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數碼前沿

美圖公司維護純碎思想 打造內涵社區

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摘要: 美拍披露,相比新定位發布前,在相同時間跨度下,美拍APP內的首頁點贊率增長了103%,泛知識內容?用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍,用戶心智模型已經初步建立。 ...
  作為美顏領域的奠基者,美圖公司自2008年成立以來,始終深耕美顏領域,推出一系列軟硬件產品,備受年輕用戶喜愛。其中,旗下產品美拍作為一款集視頻直播、拍攝等一體的APP,不僅受到普通民眾的喜愛,也成為眾多一線明星展現個人魅力的舞臺,9月15日美圖公司旗下原創短視頻平臺美拍在廈門舉行“四周年生日會”,同時美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻交出了美拍升級“泛知識短視頻社區”后的首份“成績單”。        

  該“成績單”顯示,較之升級前,美拍APP內的首頁熱門點贊率增長了103%,泛知識內容用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍。美圖公司COO程昱也表示,未來將繼續深化“泛知識”定位,除了在運營端繼續發力,全面做好達人服務之外,在變現層面也將進行一系列深度布局。

  風口之上,美圖公司抓緊機會轉型

  美圖公司旗下產品美拍作為國內短視頻平臺的早期探索者,經歷了行業的起伏和變革。

  據介紹,2014年到2015年,美拍起步之時就獲得巨大關注,登上IOS和安卓應用商店下載榜首;2016年,美拍首創直播玩法,率先開始搭建直播生態;2017年,美拍提出了“把內容的品質、調性也加入到算法維度,給用戶帶來積極健康的影響”的正能量號召;直到現在,面臨著泛娛樂產能過剩的行業現狀,美拍明確定位“泛知識短視頻社區”——在吳欣鴻看來,一方面,內容消費升級是不可逆轉的趨勢,用戶渴望看到真正有品質的內容;另一個方面,國家政策層面也不斷提示著短視頻行業必將迎來價值回歸。

  從長遠來看,短視頻行業要持續健康地發展,一定會像其他內容形態一樣,迎來品質化,并深耕垂直細分領域,走向專業化。而泛知識的定位,既是美拍主動擁抱行業變化的結果,也是用戶需求的大勢所趨。

  吳欣鴻認為,相比泛娛樂強調的傳播性,泛知識更強調用戶的價值感和收獲感。泛知識將用戶的內容消費體驗聚焦在內容本身是否解決了問題、科普了知識、學習了技巧、分享了經驗,同時把知識以用戶喜聞樂見的方式呈現,使泛知識短視頻兼具有用和好看兩種價值屬性,滿足用戶表層和深層的需求。


  目前,泛知識定位收到了來自達人和用戶兩端的正向反饋。對于達人來說,泛知識的生產要求創作者持續專注,其內容天然趨向垂直和品質,其粉絲有比較強的凝聚力和忠誠度。而高品質的內容也更容易吸引高質量的粉絲,這是一個教學相長的正循環,這種正循環,將在個人價值和社會價值兩個層面釋放能量。

  數據顯示,美拍泛知識達人粉絲人均收藏次數是其他達人粉絲的5倍;人均點贊次數是其他達人粉絲的3倍;人均評論是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍,在粉絲經濟當道的當下,泛知識達人無疑將獲得巨大的成長加速度。

  同時,美拍披露,相比新定位發布前,在相同時間跨度下,美拍APP內的首頁點贊率增長了103%,泛知識內容?用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍,用戶心智模型已經初步建立。

  “我相信,在大家的共同努力下,美拍會成為泛知識短視頻的開拓者和領跑者,開啟一個新的短視頻競爭格局”,吳欣鴻的美拍的未來充滿信心。目前,美拍已經沉淀了非常豐富的內容資源,并依托堅實的內容品牌形成了達人、MCN和廣告主在內的成熟全系生態體系。除已擁有的300多個泛知識興趣領域,未來,泛知識短視頻會從大垂類進化到小垂類,給整個內容生態帶來全新的成長空間。同時,美拍有近百家多元的MCN合作伙伴,并投資了自娛自樂、貝殼、小題等,美拍將與他們攜手深耕泛知識短視頻的新藍海。

  運營側和商業側雙輪驅動鞏固泛知識短視頻首先品牌、首先生態

  發布會上,湖南電視臺黨委委員、副臺長朱皓鋒也高度認可美拍的泛知識生態,并授予美拍“湖南衛視戰略合作伙伴”。據朱皓鋒介紹,今年美拍連續冠名的湖南衛視兩檔節目《嘿!好樣的》和《中餐廳》,取得了非常明顯的效果,未來在內容和傳播渠道上,有望實現雙方的共融和互補。一方面,湖南衛視可以為美拍達人提供更多展示自我的平臺,另一方面,湖南衛視也可以把美拍的優質IP做更多的短視頻的衍生,為美拍的用戶提供更多優質的內容。

  美圖公司COO程昱表示,未來美拍將繼續擴發泛知識影響力,在運營側和商業側全力推進美拍泛知識變現。

  在運營側,美拍將秉持著“全面服務達人”的宗旨,重點扶植資深達人,并開始孵化小眾品類達人。針對垂直達人,美拍將開辟新的晉級空間,以美食品類為例,優質的美食達人可以成為美拍“美食學院導師”,讓更多用戶向TA學習美食知識,而各學院的優秀導師,更終可以晉級為“?度殿堂導師”,獲得美拍重點資源傾斜,并推動TA走向更大的舞臺。而針對新的垂直品類,美拍將啟動標桿孵化工作,從平臺策劃、活動推廣、生態流量三方面賦能,以播放量的提升起步,讓小眾品類達人能在其垂直品類中扎根,繼而帶來粉絲數的增加。

  在商業側,美拍設計了一套全新的達人變現模型,依托泛知識品類品質化、垂直化的天然屬性,打通平臺和達人的變現通路。發布會上,美拍發布新M計劃,這套被業內人士認為“更有誠意”的內容營銷模式,將美圖公司的官方銷售體系加入到售賣和投放的環節中,為達人們提供更多的內容營銷業務。同時,全新走單模式讓達人能夠充分發揮自主性,達人從接到廣告到更后收款只需3個環節,獨立完成即可,在提升效率的同時也進一步提高了達人收益。

  除此之外,美拍還將豐富營銷場景,優化用戶使用路徑,為達人變現提供更順暢的變現選擇。美拍新綜藝作為全新的內容矩陣,已經開始陸續上線,在全新的營銷場景下可以與泛知識內容深度融合;新的“邊看邊買”,在個人主頁開設了店鋪入口,讓達人對自己的商品有更高效、更持久的曝光和展示。同時,由于美拍的內容價值屬性愈發凸顯,泛知識付費課程或將成為美拍商業化下一個亮點。

  程昱認為,“美拍專注垂直品類,垂直品類更大的魅力在于,我們可以自己的力量對行業做出改變。從線上到線下,美拍對泛知識垂類的扶持是全面的、系統的”。

  發布會現場,據吳欣鴻透露,美圖公司還將全面推廣另一個重量級短視頻APP——WIDE。作為一個全橫屏操作的短視頻應用,WIDE會用電影質感的旁白和音樂、電影級濾鏡、原聲配音,讓用戶零門檻拍出大片效果。美拍是在“泛知識”領域深耕,而WIDE則是希望從情感內容的角度打動用戶。這是繼美拍之后,美圖深化短視頻內容價值布局的重要一步。




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